from Publicidad y Salud by Xavier Lorenz
Christopher Morgan es un joven de unos 22 años, pertenece a una familia de clase media de la costa oeste de EEUU y estudia administración de empresas, además de trabajar en una oficina. Recientemente, Christopher se ha emancipado de sus padres y la vida parece sonreirle . Todo ello a pesar de que padece fibrosis quística, una enfermedad hereditaria y crónica que afecta sobre todo al sistema respiratorio y al digestivo de unas 70.000 personas en el mundo. Christopher, además, tiene otra peculiaridad: no existe. Se trata de un paciente ficticio creado por Novartis para promover CFvoice, una comunidad social online de pacientes reales que sufren esta enfermedad rara. En http://www.cfvoice.com/ los pacientes, además de relacionarse y apoyarse entre sí, pueden acceder a una amplísima batería de recursos educativos y de entretenimiento clasificados por edades.
Hace quince días, Christopher decidió dar un paso más en su ánimo de relacionarse con personas que conviven con la FQ como él: ha creado su propio canal de Twitter. Será interesante leer sus twitts, a quién y cómo responde, quiénes serán sus seguidores y a quiénes seguirá él. Pero, sobre todo, habrá que estar atentos a la reacción de los pacientes de carne y hueso ante esta iniciativa novedosa y no exenta de riesgos.
¿Considerarán a Christopher Morgan como uno de los suyos?, ¿lo rechazarán por virtual o, simplemente, lo ignorarán?…
Expertos tiene el social media para hacer vaticinios.
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